経済を動かす“好き”の力：フェスがまとう“推し経済”

【はじめに】

音楽フェスは、単なる娯楽ではなく、“推し”という感情が経済を動かすリアルな現場だ。そこでは、アーティストを「応援したい」という気持ちが、グッズ、交通、宿泊、衣装、飲食にまで波及する――まさに“推し経済”の縮図である。

【目次】

1. フェスが「経済活動」になる瞬間

音楽フェスに行くために、私たちは何をしているか？

・チケット購入（先行抽選などで高倍率）

・フェス用の服を買う（参戦服）

・会場近くに宿泊

・現地での飲食、グッズ購入

・現地までの交通手段を予約

この一連の行動だけでも、何万円単位の経済活動が生まれている。しかも、これは「義務」ではなく、「好きだから」「推したいから」発生する自発的な支出。これが“推し経済”の基本構造だ。

2. “推し”にお金を使うことは「自己表現」

フェス会場で見かける、グループTシャツ、手作りうちわ、手の込んだメイクや髪型――これはすべて、「推しを讃える」ための投資であり、「自分はこのアーティストが好きです」という旗印でもある。

私自身、かつてあるフェスに推しの出演が決まり、急遽グッズで全身を固めて参戦したことがある。「推しのためにお金を使う」という行為は、他者に見せるためであると同時に、自分の気持ちを“可視化”する行為でもあった。

3. 観客1人が落とす経済効果とは？

ex.)あるフェスの1日の観客動員が3万人だった場合…

これは、1つの地方都市の経済を丸ごと動かすレベルのインパクトだ。

4. 地域・企業に波及する“フェス経済圏”

地方フェスの場合、周辺の飲食店や観光施設が特需状態になる。

・駅のコインロッカーがすぐ埋まる

・コンビニがフェス仕様の商品を展開

・地元旅館が即満室

・帰路の交通機関に特別便が出る

フェスは「一過性のイベント」ではなく、その周辺に波紋のように経済の動きを起こす存在だ。

5. SNSで加速する「共感消費」

Z世代やミレニアル世代¹にとって、「この体験を誰かと共有する」ことは価値の一部。

・「このフェスに行ってきたよ」と投稿

・推しグッズを見せる“開封動画”

・「参戦服コーデ紹介」投稿

これらが他者の消費意欲を刺激し、同じ行動を生む。SNSを通じて、「体験の連鎖」が新たな経済の波を生んでいるのだ。

6. 「好き」が未来をつくる時代へ

かつて「経済を動かすのは需要と供給」だったが、今は違う。

“推し”という「好き」や「応援したい」という気持ちこそが、価値を生み、売上を生む。そこに価格や効率は関係ない。

これは単なる一過性のトレンドではなく、「感情経済」の時代が始まっているというサインである。

音楽フェスはその象徴的な場であり、“好き”の力が経済を動かしている最前線なのだ。

【まとめ】

音楽フェスは、ただ楽しむ場ではなく、“推し”という感情が生み出す経済の現場。

交通、宿泊、飲食、グッズ――あらゆる産業が、そこに集まる“好き”に支えられている。

この“推し経済”は、感情とお金が結びつく新しい価値の形だ。

未来の経済は、数字だけで語れない。

「誰を、何を応援したいか」――それが、新しい経済の始まりなのだ。